作家 | 《财经》新媒体 撰稿东说念主 王婧雅/文 高素英/剪辑

挪动互联时期，满足东说念主们碎屑化、可视化需求的微信视频号已成为品牌营销的新战场，同期微信视频号也在加快贸易化方法。就在昨日，其贸易化又传出了新音问。

11月16日，在2023中国汽车经销商岑岭论坛举办时辰，重磅举行了“微信视频号厂店生态相貌谐和”发布典礼，其主要针对汽车经销商在微信视频号平台的营销行为。谐和的两边辞别为腾讯和易车。

据先容，易车与腾讯将围绕微信视频号平台开展风雅的贸易谐和，借助视频号海量流量池，以及易车包括汽车经销商贴身行状才智、专科骨子坐褥才智和SaaS用具行状在内的全生态才智，为经销商提供视频号包括直播字内的营销行状，匡助他们运营好视频号，挖掘视频号流量红利，罢了骨子传播与陈迹恶果双翼皆飞。此行状相貌将在2024年崇拜为经销商推出。

值得一提的是，自本年易车成为腾讯告白投放代理后，其不停围绕视频号生态为汽车品牌提供种种化行状。一方面，在汽车营销袒护广度上，易车视频号营销行状已全面袒护经销商、主机厂；另一方面，在行状样式深度上，易车围绕视频号生态成立的玩法和谐和时势更加丰富，既不错通过本人视频号MCN矩阵及互选贸易化告白、小任务、易车AI、专科骨子等，为汽车品牌提供全案营销处理有绸缪，又不错提供居品、用具、团队匡助经销商期骗视频号这个平台获客成交。

业内无数觉得，在汽车行业、互联网行业加快变革的布景下，汽车互联网行业投入了“背靠巨头拼生态”的新阶段。易车背靠腾讯，诱骗本人在汽车垂类方面的的上风，以及腾讯微信平台海量的用户群体及自然的外交上风，围绕微信生态内不停加码，为汽车品牌争抢存量市集。跟着视频号营销行状日趋完善，易车与腾讯如故投入了业务深度和会阶段，成为腾讯枢纽的生态谐和伙伴。

汽车经销商涌入视频号 革命营销模式近在眉睫

受居品时候纠正、行业周期变化及外部环境影响，不论是新动力，如故燃油车，汽车行业内无数都濒临着价钱战和淘汰赛的挑战，汽车竞争投入了格外热烈的情景。手脚低频高销行业，“争好存量”将是汽车营销到手与否的要道。

数字化时期，品牌全域营销已成趋势。在各大短视频平台流量争夺战投入红海竞争的阶段，微信视频号成为了品牌获客的新空间。视频号背靠腾讯，不仅具备超10亿的用户基础及海量流量，其自然的外交属性更有意于骨子传播，是品牌升迁曝光度，转念增长的枢纽载体。

现在，越来越多的汽车经销商运转涌入视频号，并疼爱起视频号直播及运营带来的商机。数据显现，死心现在，已有超9000家经销商门店盛开视频号，每月为经销商带来直播陈迹量超4万。

扯后腿冷落的是，以往依靠短期流量洗劫市集的运营时势，如故不可满足当下的环境，亟待转型升级。对准汽车经销商微信视频号的运营繁难，易车与腾讯启动“微信视频号厂店生态相貌谐和”，从才智、服从、效益三个方面为经销商提供培训引导、骨子坐褥、贸易践诺、陈迹分发、营销插件、数据决策等行状，匡助经销商升迁骨子到组织的多维运营才智，建立长效获客规划逻辑。

“骨子、时候和组织协同是进一步挖掘视频号红利和商机的枢纽时势。”腾讯告白行业销售运营副总司理施赛飞指出，在骨子层面，需要通过专科的骨子和全域传播升迁品牌价值；在时候层面，应期骗数据和用具升迁用户运营的服从；在组织协同层面，各方需要在政策上纪律一致、酿成良性轮回的机制，相当是针对运营训戒不及品牌末端，要为其提供贴身行状的团队和专科东说念主才培养。

值得眷注的是，现在易车领有果真袒护沿途主机厂和经销商资源及数据，优质的骨子和巨大的骨子矩阵，融入微信生态后，将升迁微信视频号在汽车垂类的发展深度。微信视频号除了具备自然的流量上风，其主要受众与买车东说念主群高度重合，不错将易车坐褥的骨子更好地分发出去，并期骗多种玩法升迁曝光和互动。

此外，腾讯的“宽骨子”和易车垂直专科的“深骨子”为经销商在专科骨子范畴起到了相沿和背书作用，并通过数据、营销用具、规划用具为告白主提供灵验的时候保险。事实上，跟着腾易生态不停加码视频号布局，不论是腾讯、易车，如故告白主，或可罢了多方共赢。

生态协同掀开营销场地 助力汽车品牌罢了全域数字化营销

扯后腿冷落的是，腾讯与易车不停加大谐和的背后与行业发展近况不无联系。在汽车线上营销竞争加重、糜费触点在全网漫衍下、糜费链条复杂化的趋势下，只好垂类与互联网公域流量抱团，进行流量、骨子与营销资源整合，协同输出，才能为行业提供更高效的数字化营销处理有绸缪，这一方面预示着汽车互联网行业投入了“背靠巨头拼生态”的新阶段，另一方面也体现了汽车数字化营销如故开启了全域全链运营的新时期。在这方面，由易车与腾讯联手打造的生态协同式汽车数字化营销成为不雅察这一趋势的枢纽窗口。

易车是头部汽车互联网平台，具有专科骨子、垂直数据、垂直算法，以及丰富的客户资源和营销训戒上风，在汽车线上营销体系中饰演了至关枢纽的作用；腾讯在流量、时候、数据、营销等范畴皆是顶流存在。易车融入腾讯生态后，两边充分弘扬各平缓汽车垂直与详细互联网范畴的上风，围绕骨子、数据、营销等加强业务的协同，以垂直+全域的生态协同模式，罢了全链路的营销闭环与提效。

这么的模式不仅在“传统”的汽车数字化营销中弘扬提质增效的作用，在短视频营销范畴相同将迸发纯垂直平台或纯详细平台难以达到的恶果。

分析东说念主士觉得，凭借前端强流量才智、中端高品性骨子，以及后端全链路运营才智，易车在成为视频号汽车范畴贸易化枢纽生态伙伴后，有望进一步助力汽车流畅范畴在互联网时期罢了全域数字化营销。